Som i s\u00e5 mange andre brancher er trendlandskabet i sk\u00f8nhedsbranchen under konstant forandring. Alle elementer af, hvordan vi bruger og forbruger kosmetikprodukter, er til konstant forhandling: Fra farver og teksturer, til funktion, formidling og hvor og hvordan vi \u00f8nsker at k\u00f8be de produkter, vi ikke kan leve uden. Fra Inner Beauty til kompetent stillingtagen til overfladen. Dommerpanelet i Danish Beauty Award har brugt de seneste m\u00e5neder p\u00e5 at pr\u00f8ve, teste, forst\u00e5 og p\u00e5 at lade sig forf\u00f8re af behandlinger, produkter og ideer. De mange produkter, der er tilmeldt DBA, og som er eksempler p\u00e5 den innovation, skabergl\u00e6de og d\u00e9t branchef\u00e6llesskab, der pr\u00e6ger lige netop vores branche, er det vi fejrede ved DBA 2018. Men disse produkter danner ogs\u00e5 baggrund for, hvad vi kan se i krystalkuglen for de kommende \u00e5rs produktudvikling. For hvad er det, vi vil have? Kvinder, m\u00e6nd og dem, der f\u00f8ler sig som midt i mellem? Millenials som Generation X og Y? Det har DBA’s jurymedlemmer set n\u00e6rmere p\u00e5 og pr\u00e6senterer 3 hovedtrends:<\/p>\n
Transparens<\/em><\/strong><\/p>\n Transparensen vil i de kommende \u00e5r tage til i styrke. Vi bev\u00e6ger os fra en free from-b\u00f8lge over i en forventning om, at produkter skal kunne levere resultater p\u00e5 en gennemskuelig m\u00e5de og p\u00e5 et \u00e6rligt og hensynsfuldt grundlag. Det betyder, at vi vil forst\u00e5, ikke bare hvad vore produkter er lavet af men ogs\u00e5 ideen bag, og hvor ingredienserne kommer fra. Som forbrugere er vi i stigende grad veluddannede og stillingtagende og forventer derfor, at producenterne tager os ganske alvorligt som de kompetente shoppere, vi er. Vi ser det i f\u00f8devarebranchen s\u00e5vel som i modebranchen og i flere og flere produkter i sk\u00f8nhedsbranchen. Men transparensen har ogs\u00e5 en anden side: Nemlig som tendens der aflyser nude-looket, hvor vi stadig gerne vil bruge produkter, men l\u00e6nges efter en tid hvor filtre, blurs og tricks ikke d\u00e6kkede for alle de kendetegn og s\u00e6rkender, der g\u00f8r os til os.<\/p>\n Pop-up kultur<\/em><\/strong><\/p>\n Sk\u00f8nhedsbranchen er drevet frem af innovation, hvilket naturligvis og heldigvis vil forts\u00e6tte. M\u00e5den vi m\u00f8der vore forbrugere p\u00e5 kombineret med de sociale mediers tempo vil betyde, at pop-up kulturen ogs\u00e5 flytter mere og mere ind i vores branche. Brands, der er lanceringsdrevne, sm\u00e5 som store, vil fokusere mere og mere p\u00e5 pop-up-shops, eller pop-up lanceringer og oneshots, som kan v\u00e6re produkter, brands eller serier, der tages af markedet efter ganske kort tid. S\u00e6rlige events, forbrugerrettede og spektakul\u00e6re, vil binde forbrugeren t\u00e6ttere til brandet, men ogs\u00e5 stille krav til producenter om konstant fornyelse og indt\u00e6nkning af selve den aha-oplevelse, det er at opdage, at et nyt produkt er pr\u00e6cist til mig. Insta-generationen vil have en ny oplevelse, hver gang de g\u00e5r ind i en butik.<\/p>\n So (much) me<\/em><\/strong><\/p>\n Vores fineste og st\u00f8rste interesseomr\u00e5de tegner til at blive os selv. Vi interesserer os for, hvordan vi virker b\u00e5de i krop og sind. Derfor vil vi se en stigende tendens i sk\u00f8nhedsbehandlinger, hvor fokus p\u00e5 den indre sk\u00f8nhed og balance er lige s\u00e5 stor som p\u00e5 den ydre, og p\u00e5 produkter, der l\u00e5ner elementer af Inner Beauty. Probiotika er kommet for at blive, det samme er ingredienser, der slutter p\u00e5 -vitamin. Vi veksler mellem et introvert og et ekstrovert liv, og vores forbrug af kosmetik vil afspejle dette. Inner Beauty kategorien vil vokse, det samme vil krav om n\u00e6rv\u00e6r mod os selv og andre i alt, hvad vi g\u00f8r. Som direkte modspil til Pop-up kulturen vil vi insistere p\u00e5 at holde fast i de klassikere, vi ved virker for os. Vi vil ogs\u00e5 i h\u00f8jere og h\u00f8jere grad stille krav til muligheden for at personligg\u00f8re produkter og rutiner, hvorfor retail og e-tail vil skulle kunne r\u00e5dgive os hen mod de l\u00f8sninger, der virker for os, og som afspejler vore sociale, politiske, religi\u00f8se og etiske holdninger, samt naturligvis det billede af os selv, vi gerne vil vise omverdenen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Som i s\u00e5 mange andre brancher er trendlandskabet i sk\u00f8nhedsbranchen under konstant forandring. Alle elementer af, hvordan vi bruger og forbruger kosmetikprodukter, er til konstant forhandling: Fra farver og teksturer, til funktion, formidling og hvor og hvordan vi \u00f8nsker at k\u00f8be de produkter, vi ikke kan leve uden. Fra Inner Beauty til kompetent stillingtagen til […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":883,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[8,14],"tags":[16,37],"yoast_head":"\n