{"id":5039,"date":"2021-01-26T18:15:08","date_gmt":"2021-01-26T17:15:08","guid":{"rendered":"https:\/\/fagbladetkosmetik.dk\/?p=3254"},"modified":"2021-01-26T18:15:08","modified_gmt":"2021-01-26T17:15:08","slug":"det-globale-kosmetikmarked","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/det-globale-kosmetikmarked\/","title":{"rendered":"Det globale kosmetikmarked"},"content":{"rendered":"<p><em>2020 har v\u00e6ret et h\u00e5rdt \u00e5r for alle brancher. Men hvordan ser det ud i kosmetikbranchen p\u00e5 verdensplan?<\/em><\/p>\n<p>If\u00f8lge BW Confidentials Beauty World Guide 2020-2021 er der b\u00e5de ups and downs i kategorierne. Denne status er global og g\u00e6lder alts\u00e5 alle markeder i verden:<\/p>\n<p><strong><em>Hudpleje<br \/>\n<\/em><\/strong>Hudplejekategorien er en vinder under pandemien \u2013 og det g\u00e6lder n\u00e6sten alle markeder p\u00e5 verdensplan. Allerede i 2019 var hudplejekategorien ledende med 8% v\u00e6kst i det globale salg, if\u00f8lge L&#8217;Or\u00e9al-tal. Mens forbrugerne har v\u00e6ret tvunget til at blive hjemme, har de ikke brugt s\u00e5 meget makeup eller dufte, men de bruger mere tid p\u00e5 deres hudplejerutiner og har mere opm\u00e6rksomhed p\u00e5 self-care. The NPD Group rapporterer fx, at i USA bruger flere kvinder ansigtsplejeprodukter i 2020 end i 2019, og at de bruger produkterne oftere, samt at en tredjedel har udvidet deres hudplejerutine til at omfatte flere produkter. Det forventes, at disse nye rutiner holder ved, ogs\u00e5 efter pandemien. If\u00f8lge L&#8217;Or\u00e9al har hudplejekategorien set dobbeltcifret v\u00e6kst i 3. kvartal 2020. Herudover forventes det, at det kinesiske marked, som er kommet sig over pandemien, vil bidrage til v\u00e6kst i hudplejekategorien. Samtidig forventes det, at flere virksomheder vil have mere fokus p\u00e5 hudpleje og \u00f8ge investeringerne i produktudvikling i dette segment, s\u00e5 salget derved yderligere stimuleres. Trenden g\u00e5r i retning af naturlige produkter, b\u00e6redygtige m\u00e6rker og &#8220;clean-ical&#8221; produkter, som er en blanding af &#8220;clean&#8221; og &#8220;clinical&#8221;. Brugen af mundbind har ogs\u00e5 skabt nye hudplejebehov, som producenterne hurtigt har spottet og derfor har udviklet nye produkter til bl.a. maskne eller irritation for\u00e5rsaget af tild\u00e6kket ansigtshud.<\/p>\n<p><strong><em>Makeup<br \/>\n<\/em><\/strong>Makeupkategorien har v\u00e6ret faldende de senere \u00e5r, og kategorien er kun blevet endnu h\u00e5rdere ramt af pandemien \u2013 farvet kosmetik har v\u00e6ret kosmetikmarkedets d\u00e5rligst performende kategori i 2020. I 2019 var makeupkategorien p\u00e5 mange vestlige markeder faldende, mens der i Kina i samme periode var stor eftersp\u00f8rgsel efter farver, is\u00e6r blandt de unge forbrugere. Det bet\u00f8d, at kategorien globalt havde en v\u00e6kst p\u00e5 4% for \u00e5ret. Men under nedlukningerne har der v\u00e6ret mindre brug for makeup, og med den udbredte brug af mundbind, er b\u00e5de l\u00e6bestifts- og foundationsalget faldet. Det eneste lyspunkt i kategorien er \u00f8jenmakeup, og nogle producenter ser ogs\u00e5 nye muligheder i Covid-19-tiden og producerer \u00f8jenmakeup, der matcher mundbindene, eller foundation og l\u00e6bestift, som er maske-faste. Men der er ogs\u00e5 positive forventninger til kategorien: godt nok g\u00e5r vi mindre ud, men antallet af videokonferencer og virtuelle begivenheder er eksploderet, og det har betydet, at mange flere er opm\u00e6rksomme p\u00e5 deres fremtoning p\u00e5 sk\u00e6rmen og g\u00f8r noget ud af deres udseende, inden de skal m\u00f8de nogen virtuelt. I \u00f8vrigt var en af \u00e5rsagerne til v\u00e6ksten i makeupkategorien for \u00e5r tilbage, at de sociale medier, selfies og virtuelle samtaler kom frem. Og b\u00e5de producenter og emballagefirmaer melder om ordrer p\u00e5 makeupprodukter, som vil komme p\u00e5 markedet i l\u00f8bet af de n\u00e6ste 18 m\u00e5neder, s\u00e5 der er h\u00e5b forude for kategorien.<\/p>\n<p><strong><em>Dufte<br \/>\n<\/em><\/strong>Duftmarkedet er blevet h\u00e5rdt ramt af pandemien. Det er sv\u00e6rt at s\u00e6lge \u2013 og teste \u2013 dufte p\u00e5 nettet, og det rammer kategorien h\u00e5rdt p\u00e5 salget under lockdown. Rene parfume-firmaer har selvsagt v\u00e6ret h\u00e5rdere ramt end firmaer med flere produktkategorier, og faldet har v\u00e6ret helt oppe p\u00e5 70% i 2. kvartal 2020 for de rene parfume-firmaer. Herudover er mange lanceringer blevet udsat. I 3. kvartal 2020 var det globale duftmarked stadig 25-30% nede. Mange havde h\u00e5bet at kunne rette op p\u00e5 det i julehandelen, men den ser heller ikke ud til at kunne redde kategorien. Et lyspunkt er duftmarkedet i Storbritannien, som var den kategori, der kom hurtigst op igen efter \u00e5bningen af detailmarkedet over sommeren, if\u00f8lge NPD, og det skyldes, at dufte kan testes uden fysisk ber\u00f8ring. Men ogs\u00e5 at detailhandelen k\u00f8rte mange kampagner og promotions. Ogs\u00e5 i USA gik det godt: prestigeduft-kategorien var den eneste kategori, der havde v\u00e6kst i 3. kvartal. Og s\u00e5 er der kommet fokus p\u00e5 Home Fragrances, som forts\u00e6tter med at v\u00e6kste.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Kilde: BW Confidential Beauty World Guide 2020-2021<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2020 har v\u00e6ret et h\u00e5rdt \u00e5r for alle brancher. Men hvordan ser det ud i kosmetikbranchen p\u00e5 verdensplan? If\u00f8lge BW Confidentials Beauty World Guide 2020-2021 er der b\u00e5de ups and downs i kategorierne. Denne status er global og g\u00e6lder alts\u00e5 alle markeder i verden: Hudpleje Hudplejekategorien er en vinder under pandemien \u2013 og det g\u00e6lder [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":12,"featured_media":4493,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[15,14],"tags":[299,23,693,35,408,694,47,695,696],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v18.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Det globale kosmetikmarked - Fagbladet Kosmetik<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/det-globale-kosmetikmarked\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"da_DK\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Det globale kosmetikmarked - Fagbladet Kosmetik\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"2020 har v\u00e6ret et h\u00e5rdt \u00e5r for alle brancher. Men hvordan ser det ud i kosmetikbranchen p\u00e5 verdensplan? If\u00f8lge BW Confidentials Beauty World Guide 2020-2021 er der b\u00e5de ups and downs i kategorierne. Denne status er global og g\u00e6lder alts\u00e5 alle markeder i verden: Hudpleje Hudplejekategorien er en vinder under pandemien \u2013 og det g\u00e6lder [&hellip;]\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/det-globale-kosmetikmarked\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Fagbladet Kosmetik\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-01-26T17:15:08+00:00\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Skrevet af\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Nina H. Kluge\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Estimeret l\u00e6setid\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutter\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/#website\",\"url\":\"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/\",\"name\":\"Fagbladet Kosmetik\",\"description\":\"Beautynews Kosmetik\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"da-DK\"},{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/det-globale-kosmetikmarked\/#primaryimage\",\"inLanguage\":\"da-DK\",\"url\":\"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Butikshylde.jpg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Butikshylde.jpg\",\"width\":800,\"height\":656},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/det-globale-kosmetikmarked\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/det-globale-kosmetikmarked\/\",\"name\":\"Det globale kosmetikmarked - Fagbladet Kosmetik\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/det-globale-kosmetikmarked\/#primaryimage\"},\"datePublished\":\"2021-01-26T17:15:08+00:00\",\"dateModified\":\"2021-01-26T17:15:08+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/#\/schema\/person\/5d1c4c5c66573dbea2e62bd9ee38ab9f\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/det-globale-kosmetikmarked\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"da-DK\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/det-globale-kosmetikmarked\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/det-globale-kosmetikmarked\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Hjem\",\"item\":\"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Det globale kosmetikmarked\"}]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/#\/schema\/person\/5d1c4c5c66573dbea2e62bd9ee38ab9f\",\"name\":\"Nina H. Kluge\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"da-DK\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/cdfbfb5daa44cde86b44f92869884834?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/cdfbfb5daa44cde86b44f92869884834?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Nina H. Kluge\"},\"url\":\"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/author\/nina-h-kluge\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Det globale kosmetikmarked - Fagbladet Kosmetik","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/det-globale-kosmetikmarked\/","og_locale":"da_DK","og_type":"article","og_title":"Det globale kosmetikmarked - Fagbladet Kosmetik","og_description":"2020 har v\u00e6ret et h\u00e5rdt \u00e5r for alle brancher. Men hvordan ser det ud i kosmetikbranchen p\u00e5 verdensplan? If\u00f8lge BW Confidentials Beauty World Guide 2020-2021 er der b\u00e5de ups and downs i kategorierne. Denne status er global og g\u00e6lder alts\u00e5 alle markeder i verden: Hudpleje Hudplejekategorien er en vinder under pandemien \u2013 og det g\u00e6lder [&hellip;]","og_url":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/det-globale-kosmetikmarked\/","og_site_name":"Fagbladet Kosmetik","article_published_time":"2021-01-26T17:15:08+00:00","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Skrevet af":"Nina H. Kluge","Estimeret l\u00e6setid":"3 minutter"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/#website","url":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/","name":"Fagbladet Kosmetik","description":"Beautynews Kosmetik","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"da-DK"},{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/det-globale-kosmetikmarked\/#primaryimage","inLanguage":"da-DK","url":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Butikshylde.jpg","contentUrl":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/Butikshylde.jpg","width":800,"height":656},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/det-globale-kosmetikmarked\/#webpage","url":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/det-globale-kosmetikmarked\/","name":"Det globale kosmetikmarked - Fagbladet Kosmetik","isPartOf":{"@id":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/det-globale-kosmetikmarked\/#primaryimage"},"datePublished":"2021-01-26T17:15:08+00:00","dateModified":"2021-01-26T17:15:08+00:00","author":{"@id":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/#\/schema\/person\/5d1c4c5c66573dbea2e62bd9ee38ab9f"},"breadcrumb":{"@id":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/det-globale-kosmetikmarked\/#breadcrumb"},"inLanguage":"da-DK","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/det-globale-kosmetikmarked\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/det-globale-kosmetikmarked\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Hjem","item":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Det globale kosmetikmarked"}]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/#\/schema\/person\/5d1c4c5c66573dbea2e62bd9ee38ab9f","name":"Nina H. Kluge","image":{"@type":"ImageObject","@id":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/#personlogo","inLanguage":"da-DK","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/cdfbfb5daa44cde86b44f92869884834?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/cdfbfb5daa44cde86b44f92869884834?s=96&d=mm&r=g","caption":"Nina H. Kluge"},"url":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/author\/nina-h-kluge\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5039"}],"collection":[{"href":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5039"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5039\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4493"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5039"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5039"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5039"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}