{"id":5032,"date":"2021-01-08T08:42:49","date_gmt":"2021-01-08T07:42:49","guid":{"rendered":"https:\/\/fagbladetkosmetik.dk\/?p=3130"},"modified":"2021-01-08T08:42:49","modified_gmt":"2021-01-08T07:42:49","slug":"comfort-dufte-i-corona-tider-del-56","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/compellerawesome.dk\/kosmetik\/comfort-dufte-i-corona-tider-del-56\/","title":{"rendered":"Comfort-dufte i corona-tider, del 5:6"},"content":{"rendered":"

2020 var \u00e5ret, hvor meget gik anderledes end planlagt \u2013 lanceringer blev udsat p\u00e5 grund af coronaen, som i sit k\u00f8lvand har bragt \u00e6ndrede indk\u00f8bs- og forbrugsm\u00f8nstre, der vil pr\u00e6ge tiden frem. Men hvor stor en rolle spiller parfume overhovedet, hvis vi bare skal holde os hjemme det meste af tiden?<\/em><\/p>\n

Artikel fra Fagbladet Kosmetik (november 2021) \u2013 af Helle Forum
\n<\/em>\u2026fortsat fra del 4:6<\/a> den 7. januar 2021<\/em><\/p>\n

Vi har talt med Alexandre Thirion, Brand Manager Jo Malone, Tom Ford, Le Labo og Aramis Designer Fragrances, Est\u00e9e Lauder Companies, om coronaens p\u00e5virkning af parfumemarkedet. Han fort\u00e6ller:<\/p>\n

\u201dDet har virkelig v\u00e6ret et specielt \u00e5r. Det er mit indtryk, at duftmarkedet har v\u00e6ret mere p\u00e5virket af corona-situationen end andre dele af kosmetikmarkedet. Men d\u00e9t sagt har luksus-duftene vist sig mere modstandsdygtige end prestige\/premium-markedet, der ikke er vokset lige s\u00e5 meget.<\/p>\n

Online har tiltaget sig en endnu st\u00f8rre rolle som et vigtigt indk\u00f8bssted, det udg\u00f8r nu 25-30% af markedet, hvilket er ret markant.<\/p>\n

Det ser ud til, at de handlende ogs\u00e5 samtidig \u00e6ndrer holdning til dufte. Milj\u00f8, \u201dsustainability\u201d og sociale aspekter fylder stadigt mere. Her h\u00e6nger vi i duftkategorien nok lidt efter \u2013 der bliver brug for at komme op i fart.<\/p>\n

Det m\u00f8des s\u00e5 med en trend, hvor mange har behov for \u201dcomfort-dufte\u201d. Man kan sige, at forbrugerne g\u00e5r lidt \u201dback to basics\u201d, hvor det behagelige m\u00f8des med det enkle. Det er friske, rene, holdbare dufte med lette blomsternoter og aromatiske noter, der bedst ser ud til at opfylde det behov. Her er Jo Malone\u2019s Fig Lotus en duft, der rammer pr\u00e6cist.<\/p>\n

Dertil kommer s\u00e5 en \u201dny nostalgi\u201d. Vi har brug for at stikke af fra den daglige rutine og s\u00f8ger tilbage i gode minder. Det bringer de orientalske dufte p\u00e5 banen med deres tilbud om noget anderledes. Jeg ser Tom Ford-lanceringen af Black Orchid Parfum \u2013 en videreudvikling af en 15 \u00e5r gammel duft \u2013 som et godt eksempel p\u00e5 dette. Forbrugerne vil gerne have bestsellers, \u201dgamle, sande helte\u201d, hvor den nye version bygger p\u00e5 noget kendt og elsket, men samtidig tilbyder et nyt aspekt.<\/p>\n

Vi ved, at n\u00e5r mennesker skifter retning i livet \u2013 skifter job, bliver gift, hvad det nu er \u2013 skifter de ogs\u00e5 duft. Det er nok lidt det samme, vi ser her. Corona har v\u00e6ret en \u00f8jen\u00e5bner for mange, en udfordring, der har f\u00e5et os til at reflektere over, hvem vi er \u2013 og m\u00e5ske givet os lyst til at udtrykke nye sider af os selv.<\/p>\n

Som en forl\u00e6ngelse af \u201dcomfort-b\u00f8lgen\u201d ser vi ogs\u00e5 en tydelig udvikling med home fragrances \u2013 det er virkelig noget, der m\u00f8der tidens behov.<\/p>\n

Men der er ingen grund til at l\u00e6gge skjul p\u00e5, at industrien g\u00e5r en udfordrende tid i m\u00f8de. Normalt k\u00f8ber man en duft for at bruge den, n\u00e5r man g\u00e5r ud \u2013 det v\u00e6re sig p\u00e5 arbejde, p\u00e5 en date eller til en middag. Hvad vil det betyde, hvis vi i den n\u00e6ste lange tid skal holde os meget mere hjemme?<\/p>\n

Og hvad med vores m\u00e5de at sample dufte p\u00e5, hvis kunderne skal g\u00e5 med maske, n\u00e5r de handler, samtidig med, at vi ikke m\u00e5 r\u00f8re ved hinanden! Hvordan skal vi tackle det? Kommende lanceringer m\u00e5 forberede sig p\u00e5 helt nye situationer, hvor kunderne ofte ikke vil kunne dufte direkte.<\/p>\n

Endelig vil jeg lige n\u00e6vne en sidste ting: jeg tror ikke, branchen kan ignorere, hvad Black Lives Matter betyder i denne tid. Her er jeg s\u00e6rlig stolt over Tom Ford, der lige fra starten har haft \u201dinclusion\u201d og \u201ddiversity\u201d i sit DNA, og det har altid afspejlet sig tydeligt i kampagnerne. At repr\u00e6sentere disse v\u00e6rdier med den store trov\u00e6rdighed, Tom Ford som m\u00e6rke kan, vil efter min opfattelse fremover repr\u00e6sentere en stor styrke,” slutter Alexandre Thirion.<\/p>\n

DUFTTRENDS:<\/strong><\/p>\n

Andre formater
\n<\/u><\/strong>Vi vil v\u00e6re i n\u00e6rkontakt med vores duft! Den skal ikke l\u00e6ngere st\u00e5 p\u00e5 piedestal hjemme p\u00e5 badev\u00e6relset og n\u00f8jes med at se godt ud, men skal v\u00e6re nem at have med sig, hele tiden og overalt. Det inspirerer til nye st\u00f8rrelser og nye emballage\u2014 og p\u00e5f\u00f8ringsformer \u2014 som n\u00e5r b\u00e5de Issey Miyake og Tommy Hilfiger t\u00e6nker en taskespray ind i h\u00e6tten, eller n\u00e5r Danmarks Dufte og Diptyque henter solid perfumes frem igen. Og n\u00e5r vi ser rollers<\/em> og pensler fra Oribe og Narciso Rodriguez eller duftmists til h\u00e5ret fra The Body Shop eller en f\u00f8rende h\u00e5rproducent som K\u00e9rastase.<\/p>\n

Dufte med plejeeffekt er en af de tendenser, der n\u00e6vnes fra international side. Et eksempel p\u00e5 dette er den helt nye Dreamwood-ingrediens, som Firmenich lancerede i maj m\u00e5ned. Her forenes en dufteffekt inspireret af Mysore sandeltr\u00e6 med en hudplejende effekt \u00e0 la sandeltr\u00e6solie, det vil sige lindrende og antimikrobiel. Men det beh\u00f8ver ikke v\u00e6re avanceret og teknologisk. Silke Pedersen fra Danmarks Dufte i Bl\u00e5vand har lavet de nye \u201dsolid perfumes\u201d, s\u00e5ledes at de hudplejende egenskaber naturligt f\u00f8lger med formlens blanding af mandel- og castorolie samt sheasm\u00f8r \u2013 til brug p\u00e5 hud, h\u00e5r… eller sk\u00e6g! Dufteffekten kan ogs\u00e5 noget i sig selv, \u201dden udvikler sig med kropsvarmen og giver et mere intimt resultat\u201d, fort\u00e6ller Silke Pedersen. Og s\u00e5 er de nemme at have med!<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n